Роботи, що індексуються в Google Scholar
АКТУАЛЬНІ ТРЕНДИ ТА ОСОБЛИВОСТІ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЙ В ПРОЦЕСІ ФОРМУВАННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ ДО БРЕНДІВ
Опубліковано 21.10.2023
Як цитувати
Гомольська , Л. (2023). АКТУАЛЬНІ ТРЕНДИ ТА ОСОБЛИВОСТІ БРЕНД-КОМУНІКАЦІЙ В ПРОЦЕСІ ФОРМУВАННЯ ЛОЯЛЬНОСТІ ДО БРЕНДІВ. Матеріали конференцій МЦНД, (13.10.2023; Харків, Україна), 110–112. вилучено із https://archive.mcnd.org.ua/index.php/conference-proceeding/article/view/766
Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Авторське право (c) 2023 Л. Гомольська
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Анотація
Одним із різновидів соціальної комунікаціі є бренд-комунікація. За допомогою бренд-комунікацій можна впливати на поведінку людей, їхні цінності й потреби, створюючи соціальний образ бренду, який відображає прагнення й бажання суспільства, що ідентифікує себе з ним. Результатом бренд-комунікації є образ бренду як соціального об’єкту.
Посилання
- Гомольська Л. П. Соціально-психологічні механізми впливу бренд-комунікацій на сприймання споживача. Вісник КНУ ім. Тараса Шевченка: Психологія. Київ : КНУ ім. Тараса Шевченка, 2017. № 1(6). С. 35–40.
- Reichheld F. F. The one number you need to grow. Harvard Business Review. 2003. Vol. 81, №. 12. Р. 46–54.
- Homolska L. P. Types of Consumers According to Their Perceptions of Brands’ Environmental Friendliness in Brand Communications. Наука і освіта. Психологія: наук.-практ. журн. Південноукр. нац. пед. ун-ту ім. К. Д. Ушинського. Одеса, 2017. № 7. С. 63–69.